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一线市场出货量降至冰点家电再下乡也难破迷局-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:39:15 阅读: 来源:消防泵厂家

当前一线市场上的商家,以及消费者,对传闻中的“家电再次下乡”新政并不感冒,背后恰恰折射出近两年来家电消费市场的复杂性和多变性。这绝对不是简单的降价促销,或者购机补贴,就能解决的问题。

在国家首次公开表态,要对汽车、家电出台相应的激活消费措施之后,家电市场再次传出“将会启动新一轮家电下乡政策”的消息。

随后,这一带有利好的消息传闻,并未能在一线市场上,带动并激活家电企业和商家,以及消费者的激情和信心。反而让一些家电企业和业内人士感到很“唐突”,并不清楚这一轮政策出台的最终结果如何?一些家电厂商人士甚至担心,新一轮的“家电下乡”政策,万一再次让那些已经在市场上消失多年的僵尸品牌“死灰复燃”,只会适得其反。

同样,家电圈在今年一月中旬对多省市的一线县城、乡镇市场走访时,发现很多家电经销商对于这一政策利好,并不关心,甚至不太关注。一些商家坦言:听说国家又要推刺激家电的政策,说实话真不知道会有什么用处,现在的问题是降价、补贴能解决的吗?

其实,一些家电厂商的上述担心并非没有道理。从去年下半年开始的家电市场出货下跌,以及整个零售市场在四季度全线陷入“冰点”:不管怎么刺激、怎么促销,怎么降价,就是没人愿意来买家电。这绝对不是价格,更不是产品的问题,主要还是消费群体的一是不需要、二是不愿意换新问题。

对此,家电圈则认为,在这一轮家电市场的需求陷入冰点,遭遇寒冬背后,原因较为复杂,与10年前、5年前的市场低迷完全不同。而且短期内,很难再通过单一手段来刺激和破解:

一方面,当前农村家电市场的消费能力,已经大不如10多年前,主要是10年间众多农村消费群体向城镇、县城快速转移,市场重心已经生变;另一方面,去年开始的家电消费市场低迷、出货下跌的根源,不是政府政策不给力,而是受到经济和商业环境的一系列连锁反应,比如房地产的调控,导致部分居民收入微跌等,不敢随意消费、放开消费。

此外,还必须要看到,中国家电产业在过去30多年的浪潮中呈现出“阶段性的井喷式普及”,很多家庭的家电保有量“居高不下”。而作为耐用消费品的家电,面对勤俭持家的消费理念,大量家庭的老旧家电换代需求不强烈,导致家电的增长空间遭遇瓶颈。最终,消费力的衰减,再配合整个家庭占有率的阶段性饱和,系统引发市场的低迷和无助。

在这种情况下,对于家电厂商来说,激活消费者的信心和购买力,真的不能只是简单的“嘴上说说给信心”,更不是国家购机有补贴,更不是推出颠覆性好产品等手段,关键还要从源头上破解,让家庭收入的稳健增长,以及生活环境的稳步提升,还有相关的社会教育、医疗、住房等稳定。这显然,不是家电厂商单方面能解决的。

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