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从小时代思考新浪阿里联盟

发布时间:2021-01-21 02:08:45 阅读: 来源:消防泵厂家

上周末,@数托邦用详细的数据分析《小时代》是属于谁的小时代。8月5日,《小时代二》乘热打铁启动首映。在新浪微博上,有关#小时代#的讨论量已超过6400万,最近一周讨论量超过82万,依然延续着强大的吸引力。

能达到这种效果,首先与电影官方的努力不无关系,但换个角度思考,即使郭敬明与推广团队再精明,如果得不到年轻网友的支持,《小时代》不可能连续多日霸占微博热门话题榜。根据@数托邦 的调查数据,《小时代》的观影人群中平均年龄20.3岁,而《致青春》的观众平均年龄为22.5岁。

另一个值得关注的现象是,近期每到周末,中国好声音、快乐男声、中国梦之声、最美和声等娱乐选秀节目都会在微博上刷屏,而且热度一浪高过一浪。没有微博之前,粉丝刷爆短信为偶像投票,进入微博时代后,粉丝则疯狂刷新微博为偶像呐喊助威。

无论是小时代还是近期选秀娱乐节目在微博上引发的持续讨论,其实都在表明一种趋势:上线四年以来,微博的用户结构正逐渐发生变化,青年网友已经快速崛起成为重要力量。

年轻网友的崛起对新浪微博又意味着什么呢?

新浪微博近期发布的《2013年5月电商网站微博发展报告》显示,今年5月,在提及购物网站的用户年龄分布上,70后、80后、90后微博用户仍然是关注电商网站的主要人群,占比达到95.3%,其中仅80后就占比接近50%。

对年轻网友来说,他们使用微博的目的不仅限于查看新闻,而是分享以及查看与生活相关的信息,其兴趣爱好、喜怒哀乐在微博上表现得尤为明显。这种及时宣泄、乐于分享甚至炫耀的习惯,使得年轻网友在购物方面表现出更多的冲动性,同时他们更乐意参考好友的建议。另外一个值得关注的现象,在于不少年轻网友既是消费者也是淘宝卖家,他们熟知社交平台的价值,已经将微博作为重要的营销渠道,而且敢于尝试甚至创造新的营销手法。

时间再拉长一点,回想2003年,阿里巴巴创办淘宝网,吸引了许多80后年轻人参与创业。时至今日,淘宝网已发展成亚太地区最大的网络零售商圈,80后也成为社会中坚。有了哥哥姐姐们的带动, 85后、90后在上学阶段就有了与淘宝的亲密接触,伴随电商网站发展而成长起来,很早就被培养出很强的电商属性。

一方面,年轻网友成长为微博的重要力量,另一方面,年轻网友被培养出很强的电商属性,这就为微博与阿里巴巴的合作打下基础。这部分具备很强电商属性的年轻族群,将是新浪微博与阿里巴巴合作的主攻人群,有望颠覆之前微博只有新闻内容的印象,也将是微博商业化的重要推动力。

有了明确的目标群体,微博与阿里巴巴需要做的是去如何制造有效刺激。调查显示,对于B2C电商网站,带短链的博文单条被转发量明显高于其他类型博文,微博用户更喜欢有短链结合的博文方式,短链形式博文已经越来越成为直接的信息传播媒介,逐渐被各个电商网站微博账号采用。

这就不难解释,为什么新浪微博和阿里巴巴合作的第一个实质性进展,体现在淘宝商品的微博展现形式上——通过展现形式的优化,在单张图片上聚合产品价格、店铺信誉以及受欢迎程度,提供全方面的参考,刺激网友尤其是年轻网友点击淘宝商品。与此同时,充分利用年轻网友冲动性购物的习惯,在图片上提供快速购买按钮,帮助网友提升购买效率。

除了优化展现形式、提供快捷购物渠道,新浪微博和阿里巴巴还鼓励网友绑定账号。为了鼓励网友,接下来一段时间内,双方将结合双十一促销等活动,陆续推出粉丝节、粉丝价等多种玩法,为微博粉丝打造专属优惠,两家公司都具备强大的运营能力,相信未来还会推出更多花样,不断刺激网友。

可以说,在新浪微博与阿里巴巴的合作中,优化商品展现形式只是第一步,第二步则是账号绑定,以此实现跨平台的数据互通,进而对算法进行全面优化,最终提升广告推荐的精准性,而这才是双方所提出构建“用户虚拟生活平台”的根本所在。在这个过程中,年轻网友的崛起将为双方合作的推进打下基础。

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